Découvrons l’interview de Stefan Lendi, le créateur de la marque StrategeMarketing et l’auteur de plusieurs ouvrages dont : Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3. C’est parti !
Vidéo intégrale
Vidéo – Format Rafale
https://youtu.be/ZuCtAGWJ75Y
Podcast
Retranscription de l’interview
Mister Fanjo : “Bonjour à tous, bienvenue dans l’émission Interview Rafale. Le concept est simple : Retrouvez dans chaque épisode, les pépites d’une interview avec un ou plusieurs invités qui se sont prêtés à une série de questions rafales. Découvrez leurs projets, leurs habitudes quotidiennes ou même leurs recommandations en termes de séries, musiques ou chaînes Youtube et plus généralement leurs conseils dans leur domaine d’expertise. Aujourd’hui nous accueillons Stephan Lendi, le créateur de la marque StrategeMarketing et l’auteur de plusieurs ouvrages dont : Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3. Sans plus tarder découvrons son interview. C’est parti !
Qui est Stefan Lendi ?
Mister Fanjo : “Pour les personnes qui ne le connaissent pas, commençons par une rapide présentation de qui est Stephan Lendi.”
Stefan Lendi : “Écoutez, moi je suis principalement un marketeur, un stratège marketing, qui a développé des plateformes web, qui a une grosse expérience en marketing dans différentes entreprises (Danone, Nestlé, Nespresso) et aussi dans de plus petites start-up. J’apporte cette expertise à travers mes différentes plateformes et à travers une méthodologie qui s’appelle PsychoMarketing que j’ai créée.”
Son parcours et ses activités professionnelles
Mister Fanjo : “Durant son parcours, Stephan Lendi développe progressivement son expertise dans le marketing digital”
Stefan Lendi : “J’ai, à la fois, un parcours entrepreneurial et dans des entreprises. En fait, j’ai commencé assez tôt. Notamment, j’ai vendu un site, une plateforme web en 2001 qui s’appelait Net Actuel, qui traitait de l’actualité de ce qu’on appelait la nouvelle économie. J’ai vendu cette plateforme web à un groupe média. Par la suite, j’ai travaillé dans différents grands groupes, Danone, Nestlé,… D’abord Danone, où je me suis occupé principalement du marketing du lait pour nourrissons. Ensuite, j’ai travaillé aussi chez Nespresso, où je me suis occupé de mettre en place un département de marketing digital et de gérer la plateforme e-commerce au niveau local. Ensuite, je suis retourné chez Nestlé où je me suis occupé de lancer des marques, notamment sur les marchés chinois et américain. En fait, j’ai ce parcours vraiment de grosses entreprises. Ensuite, j’ai aussi un parcours dans des start-up où je me suis occupé de monter le département de marketing de deux start-up qui ont été vendues à des grands groupes. En parallèle, j’ai aussi développé des plateformes web, dont Stratège Marketing. J’ai aussi développé une méthodologie propriétaire qui s’appelle PsychoMarketing, qui permet à des entreprises d’attirer et fidéliser plus de clients grâce à 7 étapes. C’est très raccourci parce que la méthodologie est assez complète et apporte des résultats. Et puis, je suis aussi auteur d’ouvrages marketing, dont le dernier, le marketing digital à l’ère de Nia et du Web3. Donc, pas mal d’activités !”
La transition vers ses travaux sur l’IA
Mister Fanjo : ”Aujourd’hui, reconnu comme stratège en marketing, il intègre de plus en plus l’intelligence artificielle dans son approche. Il nous explique pourquoi il a fait ce choix :“
Stefan Lendi : “C’est une bonne question. Cette transition est arrivée parce qu’on avait un projet de livre avec Vuibert (Albin Michel). L’idée, c’était de faire un livre sur le marketing digital, mais trouver un angle un peu différent parce qu’il y avait plein de livres sur le marketing digital. Et est arrivé l’essor, je dirais, la démocratisation des intelligences artificielles génératives suite à l’arrivée de ChatGPT d’OpenAI. Et à ce moment-là, l’angle du livre était tout trouvé et ça m’a forcé à me former très rapidement dans le domaine des intelligences artificielles. Ça a été la thématique du livre et c’est comme ça que je suis tombé dans l’intelligence artificielle en cours de route. J’ai fait plein de tests, je me suis rendu compte que ça permettait d’accélérer le travail du marketeur et que ça allait chambouler complètement ce qu’on a connu jusqu’ici. C’est un changement très profond. C’est comme ça que je suis tombé dans l’intelligence artificielle.”
Son utilisation de l’IA au quotidien
Mister Fanjo : “Découvrons quelques intelligences artificielles que Stefan Lendi utilise et suggère de découvrir :”
Stefan Lendi : “D’une part, j’utilise beaucoup ChatGPT. Principalement, je dirais même ChatGPT. Je trouve toujours plus performant que Bard, Claude ou d’autres LLM. Mais par contre, je teste sans arrêt de nouvelles intelligences artificielles. Dernièrement, j’ai fait des tests sur leonardo.ai qui est vraiment assez impressionnant, et permet de faire de la vidéo. Il y a aussi Perplexity qui pourrait remplacer un jour peut-être Google parce qu’ils sont très forts aussi. Il y a plein de choses à tester. J’en utilise principalement certaines comme ChatGPT. Jusqu’à maintenant, j’utilisais aussi beaucoup MidJourney ou DALL-E.”
Utilisation dans ses travaux de création
Mister Fanjo : “Concrètement, voici plusieurs cas pratiques d’utilisation en particulier dans la discipline du marketing digital”
Stefan Lendi : “Chat GPT, je l’ai utilisé pour plein de choses : pour générer des idées, pour faire des personas, des avatars clients pour mieux connaître mon marché. Je l’utilise pour générer du contenu aussi, pour faire de l’e-mailing. On peut aussi l’entraîner sur ses propres données, avec notamment les fameux GPTs. Pour qu’il s’habitue à une tonalité de voix, ça c’est aussi assez bluffant, c’est que si on lui donne suffisamment de données, il va pouvoir reproduire certaines trames, certains schémas qu’on a l’habitude d’utiliser. On peut, par exemple, cette interview-là, pour être diffusée un peu dans toutes les langues, simplement en s’appuyant sur l’intelligence artificielle sans qu’on ait besoin de doubler l’interview avec d’autres personnes en quelques clics.”
Le contenu de son livre
Mister Fanjo : “Pour ceux qui souhaitent en découvrir davantage, notamment sur les applications de l’IA dans le cadre du marketing, je vous recommande vivement le livre de Stefan Lendi : Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3. L’auteur nous partage un aperçu de son contenu : “
Stefan Lendi : “Alors, c’est un livre sur le marketing digital. Donc, on va prendre tous les leviers du marketing digital les uns après les autres qui sont orchestrés pour pouvoir générer de la valeur pour une entreprise. C’est-à-dire plus de clients qui payent davantage, plus souvent. Ensuite, on va rajouter par-dessus les intelligences artificielles. À chaque chapitre du livre, il y a souvent des astuces et des moyens d’accélérer les choses avec l’intelligence artificielle. Et il y a un chapitre qui est complètement dédié à l’intelligence artificielle dans lequel on repart de la base pour expliquer d’où elles viennent et ce qu’elles sont exactement. on explique le mécanisme des intelligences artificielles, la différence entre une intelligence artificielle d’arrière-plan,une intelligence artificielle générative, etc. D’abord, c’est un livre sur le marketing digital avec tous les leviers, y compris aussi les leviers Web 3, et puis une couche d’intelligence artificielle qui vient par-dessus, qui est aujourd’hui, à mon avis, en marketing digital, indispensable.”
Sa plateforme : stratège-marketing.com
Mister Fanjo : “Pour ceux qui souhaite creuser le sujet du digital marketing, Stefan Lendi propose aussi l’alternative suivante :”
Stefan Lendi : “Vous pouvez aller sur stratège-marketing.com qui est la plateforme marketing qui est la plus généraliste sur laquelle on peut retrouver toutes sortes de conseils gratuits également et puis du contenu payant pour ceux qui veulent aller plus loin.”
Mister Fanjo : “En complément et en toute transparence, j’ai aussi suivi sa formation sur l’IA. Elle m’a aidé à prendre en main de nombreux outils comme ChatGPT pour générer des idées et m’assister au quotidien, Veed.io pour faciliter la création des Short, Midjourney pour créer des somptueux visuels. Je vous ai mis les liens du livre, du site et de la formation dans la description.”
Questions rafales
Mister Fanjo : “Clôturons cet épisode par les réponses de Stefan Lendi à une série de questions rafales sur divers sujets comme l’investissement, la musique ou les habitudes de vie :”
Mister Fanjo : “Selon vous, quel morceau de musique devrait-on envoyer dans l’espace si l’humanité devait disparaître ?”
Stefan Lendi : “Triste futur ? Je pense aux quatre saisons de Vivaldi parce que c’est un peu une ode à la terre. C’est magnifique.”
Mister Fanjo : “Quelle série, film ou documentaire ou chaîne YouTube recommanderiez-vous de regarder ?”
Stefan Lendi : “Alors, je recommanderais les longues interviews de Lex Fridman. Parce qu’elles sont vraiment bien. Il va assez profondément dans les sujets avec ses invités (des invités de marque) et on apprend plein de trucs.
Mister Fanjo : “Si l’on vous donnait 100 euros, dans quoi les investiriez-vous ?”
Stefan Lendi : “Je les réinvestirais dans mon activité parce que je peux les transformer en 200 euros, et ainsi de suite.
Mister Fanjo : “De quel(s) accomplissement(s) êtes-vous le plus fier(s) ?”
Stefan Lendi : “Mes enfants !”
Mister Fanjo : “Si vous étiez président et que vous aviez le pouvoir de faire aboutir n’importe quelle réforme, que changeriez-vous en priorité ?”
Stefan Lendi : “Si j’étais président, je ne me suis jamais posé cette question. Mais si j’avais ce pouvoir-là, je pense que j’introduirais des cours de code, de développement informatique, de technologie aux petits-enfants, en même temps qu’ils apprennent l’alphabet, avec une pédagogie vraiment crescendo pour que la technologie devienne leur seconde nature. Je pense que dans le monde d’aujourd’hui, c’est indispensable.”
Mister Fanjo : “Quelle est la plus grande leçon que vous avez apprise en naviguant dans le monde de l’entrepreneuriat en ligne”
Stefan Lendi : “Je pense que la plus grande leçon, c’est l’impermanence ou que rien n’est permanent et que tout change tout le temps. Ça signifie qu’il faut constamment se remettre en question soi-même, remettre en question son activité, rester humble et puis apprendre sans arrêt.”
Mister Fanjo : “Avez-vous d’autres principes ou maximes ou habitudes qui vous guident ?”
Stefan Lendi : “Peut-être de plus en plus avec le temps, ce serait d’écouter mon intuition. Elle a souvent raison avant les analyses. logique qu’on peut faire.”
Mister Fanjo : “Vous avez le mot de la fin, comment souhaiteriez-vous conclure cette interview ?”
Stefan Lendi : “Qu’est-ce que je pourrais dire ? Je vais dire ceci, je pense que tout le monde veut une forme de réussite ou cherche à atteindre un résultat. Mais ce qu’il ne faut pas oublier, c’est que le parcours qu’on fait pour l’atteindre compte presque plus que le résultat final. Et puis, on a tendance vraiment à se centrer sur le résultat final seulement, c’est important. Mais le parcours, la richesse du parcours est très important, voire plus important que le résultat parce que durant ce parcours, on va aussi changer, on va s’enrichir, au sens propre que vous figurez, et le résultat va venir de lui-même si on fait de bon parcours.”
Les liens vers les travaux de l’invité
► Le site strategemarketing.com
► Le livre – Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3 (lien affilié)
► La formation sur l’IA : ROI de l’IA
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